DDP에서 마주한 서브컬쳐의 진화… ‘울트라백화점 서울’ vol.2 展 개막
에디터. 김리오 자료. (주)어반플레이
도시콘텐츠 전문기업 어반플레이가 주최하고 머니투데이가 공동 주관, 소비의 새로운 장르를 선언하는 캠페인형 전시 ‘울트라백화점 서울’이 지난 2월 6일 동대문디자인플라자(DDP)에서 두 번째vol.2 전시를 시작했다. 이번 전시의 주제는 ‘포스트 서브컬쳐(POST SUBCULTURE)’로, 첫 번째vol.1 전시의 흥행에 힘입어 기획됐으며, 제품을 넘어 소비의 새로운 장르를 선언하는 형태로 리테일의 미래를 제시한다.
두 번째 전시의 핵심 질문은 “Who made this?(누가 만들었는가)”이다. 모든 것이 빠르게 복제되는 지금, ‘무엇인가’라는 결과물보다 ‘왜 이 방식을 고수했는지’, ‘어떤 태도와 시간 위에서 만들어졌는지’를 먼저 묻는다. 관람객은 음악, 출판, 영화, 패션 등 다양한 분야에서 획일화된 기준 밖에서 자신만의 세계관을 구축해온 70여개의 브랜드 및 크리에이터의 태도를 직접 마주하게 된다.
테마인 ‘포스트 서브컬쳐’는 하위문화가 더 이상 주변에 머물지 않고 도시와 브랜드 구조 안으로 이식되는 단계를 의미한다. 전시 관계자는 “서브컬쳐란 유행의 속도에 반응하는 취향이 아니라, 시간을 들여 맥락을 이해하고 자신의 기준으로 연결을 선택하는 소비 방식”이라고 정의하며, “2026년 이후의 생태계 안에 재배치하는 실험을 제안한다”고 설명했다.
특히 이번 전시는 자신의 가치관에 따라 의미와 관계를 선택하는 주체인 ‘주체적인 선택자’를 핵심 관람객으로 주목한다. 단순히 제품의 기능을 소비하기보다 브랜드가 가진 태도와 세계관에 반응하며, 소비라는 행위를 자신의 다음 움직임을 만드는 연결의 도구로 사용한다. 전시장 내부에서 관람객은 단순한 구매자의 역할을 넘어, 브랜드의 다음 서사를 함께 고민하고 만들어가는 잠재적 협업자로서 참여하게 된다.
전시는 ‘파인더FINDER’, ‘콜렉터COLLECTOR’, ‘커스터머CUSTOMER’ 등 세 가지 시선을 반영한 구조로 취향 탐색의 여정을 제공한다. 관객은 유행과 무관하게 축적해온 자신만의 기준을 마주하며, 자신의 감각이 어떤 세계와 연결되길 원하는지 기록하는 아카이빙을 경험할 수 있다.
핵심은 70여 팀의 창작자와 브랜드가 참여한 압도적 규모의 아카이브다. 먼저 ‘FINDER’ 섹션에서는 060mag, 닷슬래시대시, 데이지 등 서브컬처 플랫폼의 인사이트를 수집하며 본격적인 탐색을 시작한다.
이어지는 ‘COLLECTOR’ 섹션은 음악·출판·영화·패션 등 각 분야를 심도 있게 탐구한다. ‘비사이드 레코즈’의 국카스텐, 너드커넥션, 페퍼톤스 등 아티스트가 제안하는 플레이리스트를 시작으로, ‘텍스트 에비뉴’의 나비클럽, 사적인서점 등이 제안하는 문장의 가치를 만날 수 있다. 또한 ‘리뷰어스 씨어터’의 김경식, 김호영, 김홍표 등 리뷰어들의 독창적인 시선과 ‘더 리얼 부티크’의 바늘이야기, 죽음의 바느질클럽 등이 보여주는 ‘수집으로서의 패션’도 눈길을 끈다.
마지막 ‘CUSTOMER’ 섹션은 취향의 소장을 돕는다. 아티스트 고산타, 나무13 등의 아트웍을 만나는 ‘포스트 서브컬처 by Artist’와 한정판 굿즈를 구매할 수 있는 ‘울트라 스토어’가 마련되어 전시의 경험을 일상으로 확장시킨다.
자세한 정보는 공식 홈페이지 및 인스타그램을 통해 확인 가능하며, 티켓은 NOL 티켓, 네이버, 카카오 예약하기 등 주요 예매처에서 구매할 수 있다.
전시명.
울트라백화점 서울 vol.2: 서브 컬쳐
일시.
2026년 2월 6일 (금) ~ 3월 27일 (금)
장소.
DDP 뮤지엄 2관 (서울 중구 을지로 281)
인스타그램.
https://www.instagram.com/ultra.dept/
네이버예약.
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